建站优化:从内容质量、浏览体验和可访问性三

  站长朋友在建站过程中,如何才能提升网页质量,从而获得搜索引擎的青睐?本文将从内容质量、浏览体验和可访问性三方面来分析如何提升网页质量,文章内容由365建站器站群系统整理,来自百度搜索引擎网页质量白皮书,希望对站长朋友在建站或者运营站群的过程中有帮助。一般情况下,搜索引擎在衡量一个网页质量时,会从内容质量、浏览体验、可访问性三个维度综合评判,然后给网页打出一个质量分。一个内容质量高,浏览体验好并且访问流畅的网页具有较高的质量分;其中一个维度出现问题,都会影响网页的整体质量分。

  一、内容质量:网页主体内容是网页的价值所在,是满足用户需求的前提基础。搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏,以及主体内容是否可以让用户满意。不同类型网页的主体内容不同,搜索引擎判断不同网页的内容价值时,需要关注的点也有区别,如:首页:导航链接和推荐内容是否清晰、有效。文章页:能否提供清晰完整的内容,图文并茂更佳。商品页:是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口。问答页:是否提供了有参考价值的答案。下载页:是否提供下载入口,是否有权限限制,资源是否有效。文档页:是否可供用户阅读,是否有权限限制。搜索结果页:搜索出来的结果是否与标题相关。

  搜索引擎评判网页内容质量的维度非常多,最为重要的是:成本;内容完整;信息真实有效以及安全。内容质量大致分为4种情况:

  1、网页内容质量好:搜索引擎认为内容质量好的网页,花费了较多时间和精力编辑,倾注了编者的经验和专业知识;内容清晰、完整且丰富;资源有效且优质;信息真实有效;安全无毒;不含任何作弊行为和意图,对用户有较强的正收益。对这部分网页,搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

  2、网页内容质量中:内容质量中等的网页往往能满足用户需求,但未花费较多时间和精力进行制作编辑,不能体现出编者的经验和专业知识;内容完整但并不丰富;资源有效但质量欠佳;信息虽然真实有效但属采集得来;安全无毒;不含作弊行为和意图。在互联网中,中等质量网页其实是一个比较大的数量集合,种类面貌也繁杂多样,搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。

  3、网页内容质量差:搜索引擎认为主体内容信息量较少,或无有效信息、信息失效过期的都属于内容质量差网页,对用户没有什么实质性的帮助,应该减少其展现的机会。同时,如果一个网站内该类网页的占比过大,也会影响搜索引擎对站点的评级,尤其是UGC网站、电商网站、黄页网站要尤其重视对过期、失效网页的管理。

  4、网页没有内容质量可言:没有内容质量可言的网页是指那些制作成本很低,粗制滥造;从别处采集来的内容未经基本的编辑整理即放置线上;挂木马等病毒;含有作弊行为或意图;完全不能满足用户需求,甚至含有欺骗内容的网页。

  二、浏览体验:不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距,一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。用户希望看到干净、易阅读的网页,排版混乱、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。在搜索引擎网页质量体系中,用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比,即获取成本越高,浏览体验越低。面对内容质量相近的网页,浏览体验佳者更容易获得更高的排位,而对于浏览体验差的网页,搜索引擎会视情况降低其展现的机率甚至拒绝收录。影响用户浏览体验好坏的因素很多,目前搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页进行评判。

  1、内容排版:用户进入网页第一眼看到的就是内容排版,排版决定了用户对网页的第一印象,也决定了用户对内容获取的成本。

  2、广告影响:搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持,对网页上放置正当广告持支持态度。网页应该以满足用户需求为主旨,最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求,内容为主,广告为辅”,而不应让广告成为网页主体。

  三、可访问性:用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息,搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的,会视情况调整其展现机率。搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性,对于访问正常的网页,可以参与正常排序;对于有权限限制的网页,再通过其它维度对其进行观察;对于失效网页,会对其展现机制进行降权,甚至从数据库中删除。

  2、有权限限制的网页:此类网页分为两种:打开权限和资源获取权限。打开权限:是指访问网页都需要登录权限,没有权限完全无法看到具体内容,普通用户无法获取或获取成本很高,搜索引擎会降低其展现机率。不包括以登录为主要功能的网页。资源获取权限

  指获取网页主要内容,如文档、软件、视频等,需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。此时会分三种情况:第一,提供优质、正版内容的网站,由于内容建设成本很高,尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件,但属于用户预期之内,搜索引擎也不认为权限行为对用户造成伤害,给予与正常可访问页面相同的对待。第二,对于一些非优质、非正版的资源,来自于用户转载甚至机器采集,本身成本较低,内容也不独特,用户获取资源还有权限限制--需要用户注册登录或者付费查看,搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。第三,还有一些视频、下载资源页,也许自身资源质量并不差,但需要安装非常冷门的插件才能正常访问,比如要求安装“xx 大片播放器”,搜索引擎会怀疑其有恶意倾向。

  3、失效网页:往往是指网页失效链接和主体资源失效的网页。搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息,如果站点中此类网页过多,也会影响搜索引擎对其的收录和评级。建议站长对此类网页进行相应设置,并及时登录百度站长平台,使用网页失效链接提交工具告知搜索引擎。

  上面介绍了搜索引擎从内容质量、浏览体验和可访问性三方面对网页质量的判定标准,本文由365建站器站群系统整理,分享给正在建站的站长朋友。对于想利用长尾词批量创建站群的用户,可以使用365站群软件操作,365建站器是一款智能化批量建设站群和管理站群的建站软件,支持泛目录站群、泛二级域名站群等多种站群类型,导入长尾关键词和域名即可批量生成站群网站,集成织梦内容管理系统,支持织梦模板,支持文章采集、伪原创、批量发布、随机模板、站群轮链等功能。365建站器网站还提供服务器集成环境一键安装包下载,方便站长朋友一键配置服务器环境,提高建站效率,365建站让建站和SEO变得简单。另外,站长在实际建站过程中也应该遵循几项原则:设计网页时主要考虑的是用户,而非搜索引擎;将用户体验放在首位;根据用户需求制作内容;多考虑如何让自己的网站具有独特价值;当被搜索引擎认为是高质量的网页时,将会被更多的用户搜索到。

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