》并提出，至2035年，上海年接待入境游客总量有望达到1400万人次，成为高品质世界著名旅游城市。

　　上海市文化和旅游局局长于秀芬介绍，上海主要从产业融合、空间融合、服务融合、交流融合四方面推动落实文化和旅游融合发展。

　　在产业融合方面，上海着力推进文旅资源开发开放。例如，将博物馆、美术馆、剧场等文化场馆和设施融入旅游产品和线路；深化“建筑可阅读”项目，让文物“活”起来。迄今，上海六个中心城区已有1298处建筑完成二维码设置，运用二维码扫读、建筑整体识别、位置服务、移动应用等技术，丰富市民游客游览体验。

　　同时，上海不断推动文化旅游夜间消费：从今年7月开始，上海首批有14家博物馆，每周五试点延长开放时间，已在夜间接待了6万多观众；上海市文化和旅游局日前集中发布涵盖105家文旅场馆的夜游推荐名单，丰富市民游客选择。

　　此外，上海着力提升旅游的文化内涵。例如，上海推动黄浦江游览提质升级，加强水岸联动，推出“快线游”等新游线个“休闲好去处”，满足游客多元化需求。

　　在空间融合方面，上海通过聚焦重点“市民休闲首选地”区域、聚焦城市文化旅游新空间的培育、聚焦乡村旅游品质的提升，丰富市民游客可去、爱去的旅游休闲空间。

　　在服务融合方面，上海以60个旅游公共服务中心、220个社区文化活动中心为主干，以文化场馆、旅游景区咨询服务点为补充，打造“城市文化旅游会客厅”，更好发挥传播文化、推介旅游、展示上海的窗口作用；建好建强社区志愿服务者、讲解员(导游员)两支队伍等，让讲解员(导游员)成为“优秀文化传播者”。

　　在交流融合方面，上海联合长三角省市推出“畅游长三角惠民一卡通”产品，发布长三角统一的文旅企业“红黑榜”标准，持续提升长三角文化旅游吸引力、竞争力；同时，上海今年已共同赴10余个国家和地区，同步开展文化传播和旅游推广，大力展示上海城市形象。

　　在业内人士看来，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。上海通过布局和推进一批全市重大公共文化设施建设，提升旅游公共服务能级，不断拓宽市民游客文化活动空间和旅游休闲空间。

　　例如，上海共有博物馆138家，其中112家免费开放。2018年，全市各博物馆共举办展览833个，各类教育活动2.5万余场。免费开放的博物馆共接待观众1200万人次，占观众总量的54%。上海有70座博物馆开设了网站，112座博物馆开设了微博和微信公众号，超过半数的博物馆启用了展品二维码，以期实现“观众、藏品和大数据”动态多元交互传播，让观众获得更好的体验。

　　在丰富文旅融合产品和服务基础上，上海围绕全域旅游资源，以节庆活动为抓手，进一步丰富游客选择。

　　一年一度的上海旅游节即将在14日拉开帷幕，这个日益国际性的节庆活动每年吸引国内外超过1200万人次观众。今年，上海将推出7大板块100项活动，涵盖食、住、行、游、购、娱六大旅游要素，充分体现文化和旅游的深度融合，扩大“文旅+”与商业、体育、农业、工业等各个行业融合的溢出效应。

　　进一步加大“建筑可阅读”的广度和深度是今年上海旅游节的一大亮点，包括建筑开放、扫码阅读、建筑微旅行、文创市集等四大板块。上海市文化和旅游局联合上述六区文旅部门推出87条各具特色的建筑微旅行线路。

　　今年，上海旅游节和上海购物节双节联动，进一步打造优质购物环境、场所；特别是举办美食节，力推美食夜市。上海将通过举办“上海美食节”丰富上海夜经济图景；广受欢迎的博物馆夜间展览展示活动也将继续推出。

　　共有79家景区(点)、博物馆、美术馆推出门票半价优惠活动，绝大部分惠民活动时间跨度为9月15日至9月21日。部分星级宾馆、中高端民宿、特色小镇等也积极加入优惠活动行列。

　　随着长三角省市深化文化和旅游合作互动，上海将在旅游节期间推出“长三角一体化文旅集市”活动，邀请长三角地区近百家以上的品牌休闲度假区、知名主题乐园、高端民宿、特色伴手礼和经典文创产品共同参加，打造长三角地区优质旅游产品的直销平台和宣传平台。

　　此外，上海旅游节将举办“一带一路”民俗文化展，组织“一带一路”沿线国家和地区表演团队的表演活动，并推出“上海国际家庭日”嘉年华、“弄堂风情游”等活动。

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