让产品本身达到更高境界

  任何设计的目标不是产品本身而是人,而人是有情的,设计师不妨采取“产品+消费者”的模式,在包装设计中赋予不同的感彩,以情动人,来迎合不同消费者的消费需求。 当前的年轻消费者在生活中更佳注重“我”的体验,当“我”成为生活的主体时,人在包装中的重要性就产生了。值得一提的是,生活消费的概念,在新的市场环境中迸发出了新的含义,即精神消费和物质消费等两个概念,产品本身属于物质层面,但如何在购买这样的短暂体验中满足消费者的精神消费,则是当前生产厂家需要考虑的问题之间。 消费者的购买动机已不再仅仅为了追逐更多的物质产品以及对产品本身的占有,而是为了通过购买行为来表现出该品购买者的身份、地位、生活情趣、价值观念及自身素质等特点和品质,是为了显示他的独特个性和与众不同。

  消费者的心是营销的市场。人们消费心理的多维性和差异性,决定了商品的包装必须有多维的情感诉求,才能吸引特定的消费群体,才能产生预期的购买行为。 而再造性联想则是衍生性更强的设计理念,例如快消品中划时代的产品“小茗同学”,把瓶身设计成卡通形象,并取名“小茗同学”,使不少消费者在饮用的过程中“脑补”了小茗同学的一天或者一生。 可以说好的产品设计可以唤醒消费者的意境超验层,所谓意境超验层就是将产品设计进行主观升华,把表象世界进行深度结构,让产品本身达到更高境界。 设计师不仅要在包装设计上体现物有所值,还要准确挖掘消费者心理。因此,可以毫不夸张的说:不了解消费者的心理,就无从谈包装设计。

  包装设计的心理策略是非常逻辑化的创意思维,它不仅要从视觉上吸引特定的消费群体,更要从心理上捕捉消费者的兴奋点与购买欲。

  让包装设计色彩提升吸引力和感召力 在设计美学的概念中,有两个重要概念,一是类似联想,另一个是再造性联想。d88尊龙江小白在类似联想层面较为突出,每一个产品包装自带一种情感,做到了类似联想中最为核心的一点——感同身受。 似乎每个消费者都能在江小白的包装中找到自己的经历,产生联想以及代入感。与传统的包装相比,当前市场上的包装更贴近生活。 如诺基亚独占全球35%的市场份额,遥遥领先于其它竞争对手。它的成功虽是以技术为基础,但最后还是以设计取得胜利。 例如经济收入低的人往往重视商品的使用价值;经济收入高的人却对商品高档的包装更为讲究。前者单纯是一种购买动机所支配,而后者的购买动机是复杂多变的。

  在包装设计中,巧妙地应用色彩感情的规律,充分发挥色彩的暗示作用,更能引起消费者的广泛注意和兴趣。

  心理学研究表明,不同的色彩对消费者有不同的心理反应。暖色给人以热烈、辉煌、兴奋的感觉;冷色给人以清爽、娴雅的感觉。当然,能给人色彩联想的并不仅仅局限于色谱上的纯色,其他颜色也是如此。 生活消费转变引发设计原型转变 在文艺理论中有两个重要概念,一个是“有我之境”,一个是“无我之境”,中国传统美学中更注重“无我”的意境,这个艺术传统在我国的传统白酒包装中体现得尤为明显,因此,如何把消费者纳入包装设计之中,在当前的市场环境中更加重要。河北部分酒厂还推出了以“梅兰竹菊”为设计蓝本的简约型酒瓶,从购买消费群体来看,年龄仍在33岁以上,对年轻消费者的吸引力并不大。商品包装对消费者的心理测试表明美丽与丑陋、高雅与粗俗、关注与排斥等这些心理上的情感,不仅男女老少各不相同,也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。

  1.本网凡注明“稿件来源:本网原创”的所有作品。转载请必须同时注明本网名称及链接。

  2.本页面为商业广告,内容为用户自行上传,本网不对该页面内容(包括但不限于文字、图片、视频)真实性和知识产权负责,如您认为该页面内容侵犯您的权益,请联系管理员,不收取任何费用。

  3.本网部分内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或证实其内容的真实性。不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。

  

上一篇:通过团队共同拼搏和努力   下一篇:不断在美学上做减法
用户名: 新注册) 密码: 匿名评论
评论内容:(不能超过250字,需审核后才会公布,请自觉遵守互联网相关政策法规。)
热门搜索:

让产品本身达到更高境界

任何设计的目标不是产品本身而是人,而人是有情的,设计师不妨采取产品+消费者的模式,在包装设计中赋予不同的感彩,以情动人,来迎合不同消费者的消费需求。 当前的年轻消费