个人网站曾遭2次毁灭打击 流量转型用户

  老蔡曾是中国最知名的个人站长。尽管他的网站经获得了巨额投资,有了数百名员工,并在北京最繁华的CBD立足,不再是昔日的小作坊了。但他依然喜欢被冠以“个人站长”的头衔,每年一度的站长大会,也被众多个人站长视为交流的盛宴。

  但今年却有些不一样。因为与去年相比,有四成以上的个人站长已经消失在受邀名单之外了。“个人网站淘汰起来真的很快。”老蔡这样向《财经时报》感慨说。

  章征军,网名“图王”,在个人站长圈混迹多年,算得上赫赫有名。但他现在对个人网站的前景表示悲观。在他经营的站长网上,几乎每天都有站长在廉价抛售自己的网站。

  “很多站长已经离开了这个行业。就像寻呼机退出历史舞台一样,中国个人网站在未来五年也会消亡。”3月19日,章征军在电话里用不太标准的普通话说。去年年底,他在网上也发表过类似观点的帖子,还在国内站长圈引起了不小的争论。

  “Who killed the Webmaster?(谁杀死了个人站长)”2007年1月,国外某知名博客也提出类似观点。该博客的观点是,技术进步加速分工,个人站长无法胜任网站全部工作;尤其是Web 2.0崛起,使人们可以自己创造内容,结果就是“谁还需要站长?”

  比起个人网站的“辉煌”时期,许多个人站长都有恍如隔世的感觉。今昔对照,反差确实很大。

  章征军回忆说,两年前个人网站还红火得很。尤其是网址、娱乐、下载等网站,尽管数量泛滥成灾,但依然挡不住个人站长相互抄袭的热情。“因为在那个时候,这些网站最容易获得流量,而流量又能直接带来收入。”

  章征军2002年开始做网站,当初并没有发现网站能够赚钱。“直到有天,我的图片网站达到2万IP流量,有个做彩票的人说给我每月投600元的广告。”钱打进银行卡后,章征军查了好几遍,才敢相信那是真实的。

  随后,章征军一发不可收拾,连做了五六个图片网站,相互倒腾流量,并到处接各类广告。单子很小,但加起来颇为可观。

  实际上,经历过2000年网络泡沫的个人站长们,也多在2003年找到类似的盈利之道:一开始是帮六合彩做广告,被政府禁止后,又找到点击广告、销售流量等赚钱模式。但最令这些个人站长们为之疯狂的,则是SP公司向互联网渗透时带来的暴富机会。

  利用短信联盟赚钱的原理其实很简单:网民只要在网站输入手机号码,SP公司就可能向这些网民收取每月最高30元的费用,个人站长则从中提成10元。鼎盛时期,网上涌现的短信联盟多达上百家。

  这个模式也让站长们清楚,做大流量就能赚钱。因此,网址、娱乐、下载等网站一夜之间泛滥成灾,国内个人网站数量突破3000万家;搜索作弊技术也开始盛行,一些站长利用软件自动生成垃圾页面,从百度、Google那里骗取了大量流量。

  

  “当时做短信每天收入几千元至几万元的站长还不少。浙江有个站长,两年甚至赚了2000万元,后来他洗手不做站长了。”章征军回忆道。

  但章征军也透露说,个人站长通过SP赚钱的很多,但真正赚大钱的却不多。很多站长都把做网站看作生活的一部分。他们大多每天凌晨三四点泡在网上,“生活很枯燥,性格也很单纯”,这些学历不高,却激情四溢的年轻人通过互联网挑战,也享受到了不少成就感。

  2004年,正是个人网站全盛时期。由于短信联盟的推波助澜,一些个人网站为追逐流量而不择手段,网上色情内容引得人人喊打。该年下半年,国家公安部、信产部等几大部委联手启动第一轮“严打”风潮。

  在该轮“严打”中,许多个人网站被强行关闭,一些站长因网站及论坛提供了内容触及刑法而被判入狱。

  当时章征军QQ上有个“个人站长群”,里面有200多站长。该年7月后,其中20名站长被警方拘留,甚至有两个站长还被关在了同一个监狱。个别站长还被判了十年以上的有期徒刑。“因一时盲目,这些人耽误了青春和前程。”章对此感叹说。

  随后两年,尽管短信联盟依然利润惊人。但许多站长已经意识到背后潜在的法律风险。尤其是随后国家打击盗版活动的加强,更使大量电影、音乐、私服、下载类网站走上绝境。有人甚至称,随后两年期间,国内个人网站数量减少近半。

  最近,国内多家音乐类个人网站又传来消息,因涉及音乐版权等敏感问题,这些个人站长正在接受有关部门调查,这些网站将被强行关闭。而通过音乐网站发展SP业务的做法也成为历史。

  2006年SP行业的全面整顿,更让个人网站遭遇了史上最为严厉的打击。从去年7月开始,信产部、中移动陆续颁布了“二次确认”等一系列政策,给国内SP行业带来了毁灭性打击,一些SP上市公司市值甚至蒸发数十亿元。

  由此带来的“多诺米骨牌效应”是,个人网站与SP之间多年形成的价值链合作关系也在一夜之间分崩离析。个人网站似乎又回到了2002年时期。

  章征军透露说,现在个人网站大多依靠广告联盟赚钱,但收入相当微薄。“通过短信赚暴利的时代已彻底一去不返了。”

  据章征军估算,一个流量每天1万IP的网站,如果缺少SP的业务,目前每月赚的钱只有1000元左右。国内流量超过1万的网站数量为五千家,其中一半是个人网站。也就是说,目前国内个人站长盈利超过1000元的不过2000余家。

  “我并不是说所有个人网站都会灭亡,而是特指那些影音下载、娱乐、网址类的网站。他们会很快被淘汰出局。”章征军称,这三类网站目前正是国内个人网站的主流。过度竞争以及过高的法律风险将是这几类网站覆亡的直接原因。

  2007年个人网站将何去何从?章征军的看法是,个人站长的出路是由“做流量”向“做用户”转变。只有为网民提供了可靠服务,才可能赢得网民以及潜在商机的青睐。

  蔡文胜则认为,中国互联网还在发展初期,包括网址站在内,依然有一定发展潜力。他认为,具体而言,中国个人网站的出路体现在以下三个方面:一类是垂直类行业网站,这类网站不一定需要巨大流量,也可以实现盈利;另一类是兴趣社区,也就是有共同爱好的网民组成的网站社区;第三类就是地方特色网站,尤其是二三级城市的互联网服务,将是未来个人网站的发展重点。

  从新兴的无线互联网上,也可以看到当年互联网的影子。蔡文胜透露称,目前国内WAP网站达到5万家,其中60%是个人网站。一些知名WAP网站,如3G门户,Wap天下、摩网等,大多由个人网站吸引风险投资后演变而来。但是,由于无线互联网商业模式还不清晰,网速也慢。在短期内还不能引起个人站长的过多眼光。

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