企业资本顶层设计 帮助中小企业破局 梦创时代

  在整个行业文化声名狼藉的时候,企业如果反其道而行之,塑造返朴归真以拙胜巧的企业文化,就会树立起夺人眼球的品牌形象。优秀的企业文化能够给品牌罩上一圈美丽的光环,让消费者产生美好的品牌联想,从而提升品牌的核心价值。

  象德胜洋楼,海底捞,胖东来这些成功品牌,与品牌策划和营销技巧没有丝毫关系,完全就是企业文化的功劳。中小企业应该学应该做的,就是以他们为榜样。

  引爆点的“爆”,不仅有爆发的意思,还有爆眼球的意思。你需要让用户给你贴上一个与其他竞争对手不一样的标签。

  现在品牌塑造的问题,就是品牌配方严重不合理,大多处于一种偏颇失衡比例失调状态。主要是企业文化成分的欠缺不足,而把过多的资源和注意力,放在了产品和市场上面。

  很多团购网站骂王兴,说他把这个行业拖进了没有利润的红海。但是,美团分析了早期的团购用户,他们信任团购,但又怕自己充进去购买团购的钱,过期未消费钱退不回来,所以他们为了建立起自己与其他团购网站的差异化,个提出了过期退。他们找到了当时团购的个引爆点。

  然而,过分强调品牌策划和营销技巧,过多地把注意力放在产品和市场的引爆点上,也会导致品牌塑造误入歧途,甚至走火入魔。曾经风行一时甚嚣尘上的保健品营销,把品牌策划的技巧可谓发挥到。

  有的引爆点不是自己能够承受的,比如,如果你做视频网站,如果没有钱,你想大规模投入内容,购买产品版权肯定是不现

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